Tipps & Tricks
Todsünden im Umgang mit Medien
10+10 Regeln an die man sich halten sollte, wenn man mit Medien zusammenarbeitet.
Todsünden beim Verfassen von Texten
Texten ist nicht die Hauptaufgabe von Fondsinitiatoren, Maklern, Bauträgern, Vertrieblern oder Immobilienunternehmen. Doch immer wieder werden Texte gebraucht: für Mailings, Prospekte, Exposés, Presseerklärungen, Geschäftsberichte, Imagebroschüren, Themenbroschüren. Viele dieser Texte erzielen nicht die erwünschte Wirkung, weil bestimmte Grundsätze missachtet werden. Natürlich gelten die Grundsätze für das Verfassen wirksamer Texte nicht nur für Immobilienunternehmen und Immobilienprodukte - aber hier wird besonders oft dagegen verstoßen.
Krisenkommunikation
Die Wahrheit ist der beste Trick - Krisenkommunikation in der Immobilienwirtschaft.
Von Dr. Rainer Zitelmann
Die Macht der Positionierung
Die Dr. ZitelmannPB. GmbH hat eine stringente Beratungsphilosophie entwickelt, die in zahlreichen Fachaufsätzen dargestellt wurde. Die wichtigsten Aufsätze finden Sie in dem 2005 erschienenen Buch “Die Macht der Positionierung”.
Zitelmanns Marketing Kolumne
Das Marketing in der Immobilien- und Fondsbranche ist oft noch weit von dem Standard in anderen Branchen entfernt. Vielleicht hängt dies damit zusammen, dass über viele Jahrzehnte Immobilien- und Fondsprodukte überwiegend mit den Argumenten "Steuerersparnis", "Inflationssicherung" und "Wertsteigerung" verkauft wurden. Die Steuervorteile wurden jedoch in den vergangenen Jahren erheblich reduziert, die Inflation schien kein Thema mehr zu sein und die Aussichten auf künftige Wertsteigerungen erschienen begrenzt. Umso wichtiger ist es, dass das Marketing in der Immobilien- und Fondsbranche den Stellenwert erhält, den es in anderen Branchen schon längst hat.